Aunque la industria de la publicidad y mercadotecnia ha sufrido una importante contracción a causa del contexto que todos conocemos, esto no quiere decir que esté detenida o que no existan áreas de oportunidad que las marcas pueden capitalizar.

Si bien las proyecciones apuntan a que la inversión publicitaria a nivel mundial sufrirá un impacto negativo derivado del COVID-19, pasando de 712 mil 020 millones de dólares proyectados en octubre de 2019, a 691 mil 720 millones estimados en marzo de este año.

Ejemplo de ello es que un reciente reporte de WARC pinta un panorama ligeramente más alentador, en particular lo que concierne a la publicidad digital que conseguía mantenerse al alza a pesar de la pandemia.

Digital es la opción de las marcas

De acuerdo con el informe, se revela que dos de cada tres marcas planean aumentar su inversión en publicidad programática durante los próximos meses, aunque el resto dijeron que reducirán su gasto en este rubro.

A detalle, se encontró que el 37 por ciento de los encuestado sostuvo que espera incrementar su inversión hasta un 10 por ciento. El estudio también les preguntó sobre los objetivos que buscaban alcanzar y buscan impulsar sus ventas, generar Leads, crear awareness, incrementar su retención de clientes y reforzar el engagement en redes sociales.

Pero, así como buscan incrementar su inversión en publicidad programática, también son conscientes de que existen retos a superar en este sector. Al respecto, la segmentación de la audiencia fue señalado como el principal reto por el 46 por ciento de los encuestados.

FUENTE: Merca2.0